首发8000元索尼前旗舰手机，终究是腰斩甩卖了

5 月 28 日，消息称当年的索尼机皇 Xperia1IV 手机在 618 大促期间降价至 4000 元以内，相比产品上市时的首发价 8499 元直接腰斩。

Xperia1IV 是索尼移动 Xperia1 系列的第四代产品。Xperia1 系列定位是采用索尼最先进的影像技术、媲美小型卡片机的影像旗舰，有“微单手机”的昵称。目前 Xperia1 系列机型已经更新至第六代，一直反响平平。

说起索尼手机，叫好不叫座是常态。今年 5 月，媒体报道称索尼手机在大本营日本的销量狂跌，2023 年年销量同比暴跌 40%，总量仅为 100 万台。在整个日本市场智能手机销量达到 3000 万台的背景下，索尼的市场份额缩水至 3%，失去了其作为日本前五智能手机品牌的地位。

根据国际知名调研机构 IDC 的数据，索尼手机在日本市场的销量甚至比不过联想成为了 Others。相比之下在全球范围内都称得上小众的谷歌 Pixel 手机反而获得了 527% 的同比增长。

但从表格来看，索尼不行并不代表日本手机不行。比如排第二的夏普、第五的京瓷，都是原汁原味的日本品牌。

不仅在日本市场销量不行，在中国市场索尼表现也很一般。索尼手机进入中国市场可以追溯到千禧年初，功能机时代的索尼手机产品以丰富的多媒体功能、精致的设计被年轻人喜爱，但受限于价格普遍较高，在和诺基亚、三星的竞争中不占优势。

智能机时代，索尼移动的短暂辉煌

进入了智能机时代，索尼手机曾经迎来短暂的辉煌。

2010-2015 年间，索尼手机主打生活防水、简约造型和移动影像三个卖点，特别是 Exmor RS 堆栈式传感器 +G 镜头的影像组合，让索尼手机在业内树立了“影像出众”的产品印象。

当时索尼还是安卓原生系统的重要合作伙伴，每当新的原生系统发布之时，除了谷歌自家的“亲儿子” Nexus 机型外，就仅有三星、LG 和索尼等手机可以率先通过刷机的方式尝鲜。

但索尼的手机一直无法摆脱空有堆料却没有好的体验的死循环。索尼手机所使用的类原生系统本地化功能缺失，甚至缺少当时绝大部分手机上都有的黄页功能、可靠的短信过滤，几乎不对后台软件进行资源管理，当时就有不少用户在论坛中抱怨索尼 peria Z 系列手机常见发热、卡顿问题，续航也是当时安卓手机中较差的档次。

此外，尽管索尼在 2013 年就提出“ One Sony ”的战略，但一直传言索尼的影像部门、传感器部门和移动部门各自为政，体现到产品中便是哪怕索尼手机拥有强大的堆栈式传感器、G 镜头，但影像水平只能在旗舰手机中处于中游。

在使用体验不佳、新品节奏缓慢、缺乏走量的中低端产品和旗舰产品价格昂贵等多个因素作用下，索尼 XperiaZ 系列结束后就逐渐淡出大众消费者的视线，新出的 Xperia1 系列只有小众用户会继续关注。

多年以来索尼一直保持方正的外观设计和提供强大的硬件支持，但在系统设计方面始终和国产系统有差距。恰好 Xperia1IV 这代开始索尼和魅族达成了深化合作，由魅族来提高 Xperia1IV 的本地化体验。

只是合作也无法改变索尼手机销量不佳的现状，甚至有传言称索尼手机将会退出中国。不仅如此，“索尼要倒闭”“索尼手机退出中国”的传言，对熟悉索尼手机的老玩家来说只是每年循例传一次的老黄历罢了。

当下索尼手机的困境

近年来索尼主攻“微单手机”，希望将索尼微单领域的领导地位带入到手机中，让手机获得近似微单的专业体验，此举确实符合索尼一直以来主打差异化的市场战略。

不过这一卖点并不受消费者欢迎。日本早稻田大学教授大西淳分析指出，索尼 Xperia 手机的相机软件定位尴尬，对普通消费者来说过于专业，也未能充分满足技术娴熟用户的需求。

简而言之：小白用户学不会，专业用户看不上。

事实上移动影像发展至今，头部的品牌无不采取了“化繁为简”的战略，通过机内合成、AI 算法等手段大幅降低拍照的难度，更加傻瓜式，追求的是拿起手机即可拍出美丽的照片。至于专业的拍照功能，大家都会选择将它放入二级菜单中。

而索尼 Xperia1 系列目前所做的反而是将简单的内容复杂化，索尼的手机自动拍照效果一般，需要仔细对焦、曝光才能拍出好看的照片，对绝大部分用户来说学习成本太高。

再加上索尼 Xperia1 系列手机哪怕是认真去调整参数、学习拍照的方法，输出的照片很可能还不如目前国产手机自动曝光的照片好看。这种费力不讨好的使用体验，很难受消费者欢迎。

在中国这个“最重要的海外市场之一”名不经传，甚至在自家的大本营日本也沦落为 Others，索尼移动的处境，和索尼公司的鼎鼎大名、索尼相机的热销多少有点反差感。当然 Xperia1IV 只是一款 2 年前的旗舰手机，一台发布两年的产品价格腰斩是十分正常的；只是继任的 Xperia1V 和 Xperia1VI 手机依然不受市场欢迎，甚至被网友认为它们的最佳入手时机也是价格腰斩之时，索尼是不是真的该求变了。

参考资料：

索尼 Xperia 手机日本销量狂降 40%！份额仅剩 3% 跌出前五快科技

索尼 Xperia 与魅族 Flyme 深化合作内容索尼官网